En el post de hoy voy a referirme a una noticia que he leído y que me ha parecido muy curiosa. Se trata de un ejemplo de la fuerza y del calado general que tienen las campañas de publicidad realizadas a través de Internet, aprovechando todos los recursos que la Red de redes ofrece.
La historia es la siguiente. Hace un tiempo, la agencia de publicidad barcelonesa On&On puso en marcha una campaña para vender lo invendible: moscas como animales de compañía. El lío estaba servido. La noticia empezó a llegar a los oídos de los ciudadanos y éstos no salían de su asombro: ¡cómo va a ser una mosca un animal de compañía!
Esta reacción era justo la que esperaba la compañía, que, para hacer más creíble la iniciativa, creó una empresa japonesa, “Yonshi&Son”, que era la encargada de realizar la venta online de las moscas y de toda una serie de accesorios para ellas.
Pero esta empresa, de la que se decía que estaba especializada en este negocio desde 1950 y que era líder en su sector, era fruto de la imaginación de la agencia catalana, que lo único que buscaba era su autopromoción.
Para ello, el departamento creativo de la agencia de publicidad diseñó una página web, núcleo estratégico de la campaña, que consiguió 60.000 visitas en sólo ocho semanas.
Además, para redirigir el tráfico de la web, la campaña se movió a través de blogs de todo el mundo y de redes sociales como Facebook y Twitter.
De igual modo, se contabilizaron miles de visitas en You Tube de los vídeos sobre moscas creados por On&On bajo la identidad de usuarios anónimos.
El proyecto publicitario se completó con acciones de marketing directo en televisión y radio, de street marketing con la distribución de obsequios ridículos por la calle y con actuaciones de relaciones públicas.
La fase final de la campaña culminó con el desvelamiento de la trama y el posterior lanzamiento de la nueva web de la agencia, pues, al fin y al cabo, era lo que se pretendía, la promoción, y ¡vaya si lo consiguieron!
Si os ha interesado el caso, entrad en www.yonshiandson.com, que es la web de la empresa japonesa que se inventó la agencia, y podréis ver, entre otras cosas, una vídeo resumen de lo que fue la campaña, los diferentes tipos de moscas que se vendían y su precio, etc.
Fuente: MarketingNews.es
Etiquetas: Agencia de Publicidad, Autopromoción, Campaña Publicitaria, Consumo, Internet, Marketing, Producto, Promoción, Ventas
