Packaging: el arte de diseñar envases únicos con los que ‘enamorar’ al cliente. El packaging es uno de los principales pilares del marketing, ya que el envase supone la primera toma de contacto ‘real’ del cliente con el producto.
Te enumeramos los factores que debes tener en cuenta para diseñar envases atractivos que hagan que tus productos destaquen en las estanterías de los supermercados y, lo que es más importante, que los consumidores sientan un ‘flechazo‘ inmediato con ellos.
1. Los colores
Los estudios de investigación de mercados demuestran que los consumidores tardan tan sólo cinco segundos en localizar un determinado producto, y lo hacen desde una distancia de entre 90 y 180 centímetros. Y a la hora de localizar un producto en la estantería de un supermercado, el color es clave. No en vano, la elección de un color adecuado para el envase de un producto puede aumentar el reconocimiento de las marcas hasta en un 80%, según explican los expertos.
2. Las formas
Los colores son importantes a la hora de conquistar el consumidor, pero también lo son las formas, sobre todo, las que son especialmente memorables. La combinación de colores y formas da pistas al cliente sobre la calidad y personalidad del producto.
3. Los símbolos
Los símbolos comunican significados al consumidor de manera casi instantánea, aunque para ello es necesaria una exposición constante del cliente al símbolo elegido como ‘embajador’ de la marca. El consumidor busca fundamentalmente símbolos que le sean familiares.
4. Las palabras
Las palabras contenidas en el envase de un producto deben ser siempre palabras que diferencien al producto de la competencia. Además, éstas deben emplearse en correlación con los colores, las formas y los símbolos. Eso sí, cuantas más palabras contenga un envase, menos oportunidades habrá de aprovechar efectivamente el uso de colores, formas y símbolos.
Terminamos mostrándote algunos diseños originales de envases que pueden ayudarte a la hora de crear los tuyos. ¡Toma nota y marca la diferencia!
¿Has diseñado un envase del que te sientes orgulloso y nos quieres contar cómo es? Hazlo en el apartado que tenemos reservado para los comentarios. ¡Anímate!
Fuente: www.marketingdirecto.com
